Около 60 лучших польских фирм принимают участие в национальной выставке "это польша", которая проходит с 13 по 15 марта в нижнем новгороде.

Разностороннюю экспозицию современных польских товаров, среди которых медицинская аппаратура, компьютеры, бытовая техника, одежда, косметика, строительные материалы, продовольствие и еще много чего интересного, вполне можно рассматривать как следствие заметного оживления российско-польской торговли в прошлом году. К примеру, польский экспорт в россию возрос на более чем 20 процентов. И это - наивысший показатель по сравнению с другими странами восточной и центральной европы.

Такой динамике все более способствует возросшее качество польских товаров. Ведь польская промышленность в период трансформации обновилась современными технологиями, ее машинный парк подвергся замене и модернизации. Сейчас свыше 75 процентов польского экспорта направляется в страны европейского союза, но восточный, прежде всего российский, рынок для многих польских предпринимателей представляется наиболее перспективным. Другой вопрос - как завоевать его при концентрации на нем международной конкуренции и все возрастающем спросе россиян на отечественные товары?

польские фирмы часто объясняют свой неуспех в россии спецификой ее рынка. По мнению же торгового советника посольства рп в москве януша файковского, это только отговорка: на российском рынке все более заметную роль играют международные стандарты, то есть условия становятся равными для всех. А это значит, что решающее слово будет за самим товаром и его качеством. Преуспевающие на российском рынке менеджеры познанского завода аккумуляторов "centra" считают, что россия не является, как все еще многим кажется, огромной "черной дырой", поглощающей все что попало и в любых количествах. Поэтому, как они утверждают, к российскому рынку надо относиться как к необыкновенно требовательному, где спрос идет только на высококачественные товары. Именно такой подход принес фирме успех, который позволил ей не только выдержать пресловутый кризис 1998 года, когда многие отступали с российского рынка, но и расширить производство.

Идею показать польский товар лицом в славящемся своими ярмарочными традициями городе осуществили при помощи местной администрации министерство экономики рп и фонд "теперь польша" - уникальная организация, которая вот уже в течение десяти лет проводит свою деятельность по продвижению польских продуктов и услуг. Причем, следует сразу заметить, только высшего качества. Завоевать в конкурсной борьбе стилизованный бело-красный знак "теперь польша" стало престижем для любой польской фирмы. Ведь обладатель этой эмблемы становится всем известен (вручение "отличий" происходит в большом театре варшавы при участии президента страны и транслируется по телевидению), а это значит, что покупатель уже сориентирован. И вот что интересно. До сегодняшнего дня в конкурсах приняли участие свыше 3000 фирм, представляющих все отрасли экономики. Награждены более 170 фирм, которые благодаря использованию эмблемы на своих продуктах, вывесках и в рекламных материалах в большинстве своем добились бесспорного рыночного успеха. Результаты опроса центра исследования рынка и общественного мнения подтвердили, что эмблема "теперь польша" влияет на увеличение продажи продуктов, способствует маркетинговой стратегии производителя, укрепляет его позиции на рынке и увеличивает обороты предприятия-изготовителя. А 63 процента покупателей заявили, что бело-красный знак на упаковке становится для них существенным критерием перед принятием решения о покупке.

В качестве польских товаров смогут убедиться и посетители выставки "это польша" в нижнем новгороде. "Для меня эта выставка имеет особый смысл, - сказал корреспонденту "мн" президент фонда "теперь польша" марек мочковский. - Я оканчивал вуз в москве, у меня в россии много друзей и деловых контактов. И нужно делать все возможное, чтобы между польскими и российскими предпринимателями существовали нормальные торговые отношения. Причем наши российские коллеги говорят то же самое".

А вот для известной в восточной и центральной европе международной познанской ярмарки (мпя), отмечающей в этом году свое 80-летие, участие в нижегородской выставке станет оказией не только себя показать, но и пригласить в свои модернизированные и новые павильоны. Президент правления и директор мпя богуслав залевский не раз оказывал истинное гостеприимство российским экспонентам, предоставляя им дополнительные площади и систему скидок, облегчающую выход на международные рынки. "Мои личные контакты с российскими предпринимателями, дипломатами и журналистами убеждают в том, что нам, полякам и русским, нетрудно договориться, надо только чаще встречаться, - говорит богуслав залевский и добавляет: - вот поэтому я сердечно приглашаю предпринимателей и коммерсантов из россии в город ярмарок - познань!".

Варшава.

Валерий мастеров.